Hoe marketing- en sales-professionals in BeNeLux écht met AI werken. Welke tools, welke tijdwinst, welke blokkades, welk archetype. Vrij in te zien, geen account nodig. Wil je weten waar je zelf staat?Doe de benchmark in 6 minuten →
Laatst geüpdatet: 28 april 2026· preview-data tot N≥30
De beweging in het veld
AI-vaardigheid steeg met +1.3 niveaus in 12 maanden.
Per moment terugkijkend (12 / 6 / 3 maanden geleden + nu), gemeten in zelf-ingeschat ervaringsniveau van Niet gebruikt tot Expert. De dataset is een doorsnee van marketing- en sales-professionals die de benchmark hebben ingevuld.
Dimensies × rol
Waar elke rol sterk en zwak in is.
0 tot 100 per dimensie
Sales scoort 61 op workflow, marketing 52. Dat is het grootste verschil tussen rollen. De zes dimensies meten elk een ander aspect van AI-volwassenheid: van pure adoptie tot governance. Hoe groter het oppervlak, hoe meer een rol in de breedte werkt met AI.
Tool-adoptie heatmap
Welke tools horen bij welke rol.
| Rol → | Notion AI | Jasper | Clay | Apollo | Canva Magic Studio | Gong | Lavender | Midjourney | Fathom / Granola / Otter | HubSpot AI (Breeze) |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Marketing | 62% | 58% | 8% | 11% | 71% | 6% | 9% | 54% | 32% | 47% |
| Sales | 41% | 12% | 56% | 64% | 18% | 49% | 38% | 6% | 58% | 51% |
| Hybride | 55% | 31% | 38% | 42% | 44% | 28% | 24% | 26% | 49% | 60% |
laagmiddenhoog% gebruikers per rol
Apollo is sterk geconcentreerd in Sales (64% vs. 11% in de rest). De heatmap toont per rol welk percentage de top-10 specialistische AI-tools wekelijks gebruikt. Donker = hoge adoptie. Sales-stacks centreren rond outreach (Apollo, Clay, Gong); marketing-stacks rond content (Jasper, Canva, Midjourney).
Archetype-verdeling
🎯 Pragmatist is het grootste profiel (28%).
De zes archetypes laten zien hoe iemand AI gebruikt, niet hoe goed. Een Pragmatist is even waardevol als een Strategist. Ze nemen alleen een andere positie in. Een klein aandeel Power Users is normaal. Een klein aandeel Lagging Builders betekent dat het veld z'n inhaalslag al heeft gemaakt.
Top blokkades per rol
Waar de remmen zitten.
Marketing
Sales
Hybride
De drie meest-genoemde blokkades per rol. Strategie en data-hygiëne komen het vaakst terug. Opvallend hoe rolspecifiek het beeld is: sales worstelt met data, marketing met richting, hybride teams met budget en bestuur.
Tijdwinst per week
Hoeveel uur AI bespaart.
Eigen schatting van de respondenten. De meesten zitten tussen 1 en 8 uur per week. Boven die grens gaat het meer over wat je extra doet, en minder over wat je sneller doet.
Top AI use-cases
Waar AI vandaag voor wordt ingezet.
De vijf meest-genoemde toepassingen, over alle rollen heen. Schrijven en research domineren. De agentische toepassingen (proactieve workflows, klantcontact) zijn nog kleiner, maar groeien snel.
Waar sta jij?
6 minuten · 18 vragen · persoonlijk dashboard direct na invullen. Jouw antwoorden bouwen mee aan dit beeld voor de volgende lichting.
Start de benchmark →